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Zinkup Marketing

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Marketing Online

Cómo aprovechar el Black Friday para sacar el máximo rendimiento a la comunicación de tu negocio

12 noviembre, 2021 by zinkupmarketing

Desde hace años el último viernes de noviembre ha cobrado una especial relevancia para los españoles: el Black Friday llegó para quedarse.


La previsión para las semanas de campaña del Black Friday es aplastante: El gasto medio de los españoles en el Black Friday 2021 aumentará el 20%, hasta los 180 euros. Si a este gasto le sumamos el estimado en el Cyber Monday que asciende a 98 euros, tenemos ante nosotros un fin de semana que registrará un gasto medio de 270 euros por consumidor. Los productos más comprados pertenecen, en este orden, a los sectores de moda, electrónica, cosmética y libros. Con estas cifras y la evolución de los últimos años, está claro que esta campaña comercial importada de EEUU se ha vuelto una de las más importantes del panorama nacional.


El pistoletazo de salida lo dieron las grandes compañías de comercio online, pero, poco a poco, se han ido sumando todo tipo de comercios, desde tiendas físicas hasta pymes locales, pasando incluso por compañías dedicadas al B2B. Actualmente, toda estrategia comercial es válida bajo el paraguas del Black Friday.


Ahora bien, la parte negativa de todo este movimiento de masas es, precisamente, la ingente cantidad de información y ofertas que reciben los consumidores en este periodo que hace que pueda resultar muy difícil destacar, tanto a nivel de marketing como de comunicación.

¿Cómo comunicar durante el Black Friday?


Durante semanas el bombardeo informativo es constante, y puede llegar a ser agotador, y por ello es recomendable llevar a cabo una estrategia de comunicación y marketing planificada para sacarle el máximo partido a esta campaña:

  • Audiencia: hay que tener claro el target al que vas a dirigir la oferta, estudiarlo viendo las últimas ventas, búsquedas e interacciones en redes sociales.  La mejor estrategia es identificar a la audiencia para esta campaña en concreto y después buscar la mejor oferta para lanzar durante el Black Friday. Si lo que buscas es promocionar aquello que no vendes el resto del año o te sobra, créenos,  esta campaña no llegará a ser exitosa.
  • Anticipación: con tanto “ruido” comercial ya casi ninguna empresa se arriesga a comunicar únicamente el día del Black Friday. Muchos optan por activar las ofertas con anterioridad y, los que sólo las tienen activas las 24 horas del día oficial, realizan una potente campaña de comunicación previa igualmente. Lo inteligente es encontrar el equilibrio para ir informando previamente sobre las ofertas sin darle pistas a la competencia. Aquí un buen copy creativo que genere curiosidad y expectación es siempre una buena idea.
  • Diferenciación: Hay que tener en cuenta que durante las semanas previas tanto el consumidor final como el periodista (si tu intención es que la noticia genere interés mediático) reciben un aluvión de información sin precedentes. La única forma de destacar es siendo original y transgresor tanto en la forma de contarlo -aquí vuelven a entrar en juego unos buenos copys- como en la acción que se lleve a cabo en ese contexto. Por ejemplo: descuentos para personas que lleguen disfrazadas, concursos o competiciones divertidas dentro de los establecimientos, una oferta diferenciadora de uno de nuestros servicios cuando se trata de ventas B2B, etc. durante el día del Black Friday, seguro que generan interés mediático y se viraliza la acción.
  • Multicanal: Esta campaña es el mejor momento para emplear todas las herramientas de marketing que tengas a tu alcance: email Marketing, redes sociales, campañas de publicidad online, app, una landing page para la ocasión, etc. Para poder gestionar todos estos canales, se debe trabajar en una planificación previa para que todos los mensajes, aunque diferenciados para cada plataforma, estén coordinados y sigan una estrategia común.

Estas estrategias, que aquí ocupan unas líneas, conllevan un gran trabajo detrás de las áreas de marketing y comunicación. Si no sabes por dónde empezar o cómo continuar tu idea inicial, no dudes en consultarnos para poder llevar a cabo con éxito estos proyectos. Nuestro objetivo es ayudarte a sacarle el mayor partido a tu negocio.

Filed Under: Comunicación, Marketing Online Tagged With: blackfriday, Comunicación, estrategia, Marketing, RRSS

Programa Xpande Digital 2021, una oportunidad de internacionalización para startups y PYMEs

25 mayo, 2021 by Maialen Zubillaga

Si quieres acelerar la internacionalización de tu empresa, no dejes escapar esta oportunidad. Cámara de Comercio ha lanzado Xpande Digital 2021, un programa para apoyar, mediante asesoramiento y financiación, proyectos de internacionalización de las PYMEs.

 

El programa ofrece ayudas para desarrollar planes de marketing digital en mercados exteriores. Se incluyen todos los países del mundo excepto Bangladesh, China, Indonesia, Japón, Malasia, Pakistán, Singapur y Vietnam.

 

Esta es una gran oportunidad para la internacionalización de tu empresa y dar el salto definitivo al mercado exterior o reforzar la actividad actual de la empresa en los países objetivo. Con una campaña de marketing digital conseguirás:

 

  • Darte a conocer o aumentar la notoriedad de la marca en el país objetivo
  • Generar mayor tráfico web procedente del país objetivo
  • Generar leads y captar nuevos clientes del país objetivo

¿En qué consiste Xpande Digital?

El programa Xpande Digital tiene dos fases: primero tiene lugar el asesoramiento y después la implantación. ¿En qué consiste cada fase? ¿qué estaría subvencionado? ¿y qué gastos tendría para la empresa? Contestamos todas estas preguntas a continuación:

Fase 1: Asesoramiento

Desde Cámara de Comercio realizan un análisis del posicionamiento online de la empresa en el mercado elegido. En este análisis, Cámara detecta puntos de mejora y elabora un plan de acción de marketing digital para la empresa.

 

Estas acciones u otras se podrán poner en marcha en la siguiente fase del programa.

 

Esta fase de análisis del posicionamiento online y desarrollo del plan de acciones no tiene ningún coste para la empresa, está completamente subvencionada.

Fase 2: Implantación

Esta fase consiste en la puesta en marcha del plan de acciones anteriormente definido y lo ejecuta la agencia de marketing y comunicación seleccionada por la propia empresa.

 

Algunas de las acciones que se subvencionarían con el programa son las siguientes:

  • Posicionamiento SEO de la web sobre los contenidos en el idioma del país objetivo.
  • Posicionamiento SEM de la web: acciones que mejoren la visibilidad de la empresa en buscadores y en plataformas de internet.
  • Campañas de publicidad en buscadores, redes sociales y otras plataformas digitales. Por ejemplo, en resultado de búsqueda de Google, apps y webs, LinkedIn, YouTube…
  • Diseño y creación de landing pages para campañas dirigidas al país objetivo.
  • Email marketing: herramientas digitales para reforzar estrategia de captación, desarrollo y fidelización de clientes potenciales.
  • Generación de contenido en el idioma del país objetivo.
  • Diseño y creación de campañas en redes sociales.

En el caso de esta fase, al haber una contratación de servicios de comunicación y marketing, Cámara ofrece financiación. La ayuda económica cubriría hasta el 50% de la inversión, con un máximo de 2.000€ por empresa.

 

Es decir, si la empresa invierte 4.000 €, la mitad de la inversión quedaría cubierta por la ayuda de Cámara de Comercio. Aunque la empresa decida invertir una mayor cuantía, la ayuda máxima será de 2.000€.

Convocatoria abierta por territorios

Las convocatorias se lanzan de forma territorial y solo la pueden solicitar las startups o PYMEs con sede en estos territorios. Consulta las convocatorias de los siguientes territorios:

 

  • Cámara de Gipuzkoa, plazo abierto hasta el 15 de julio a las 14:00. Más información aquí.
  • Cámara de Bilbao, plazo abierto hasta el 29 de octubre. Más información aquí.
  • Cámara de Cádiz, plazo abierto hasta el 29 de octubre a las 14:00. Más información aquí.
  • Cámara de Alicante, plazo abierto hasta el 30 de septiembre a las 14:00. Más información aquí.

Aunque cada Cámara defina un plazo de inscripción, la convocatoria podría cerrarse antes en caso de que reciban muchas solicitudes y se agote el presupuesto. Por lo que recomendamos realizar la solicitud cuanto antes.

 

Si te encuentras en un territorio no listado en este post, ¡consulta la convocatoria de la Cámara que se encuentra en tu zona!

 

Y recuerda, si estás buscando una agencia para lanzarte a mercados exteriores, ¡puedes contar con Zinkup Marketing!

 

Somos un equipo integrado por profesionales con más de 15 años de experiencia real en la dirección y ejecución de las acciones de marketing y comunicación de empresas internacionales. Encontramos las soluciones adecuadas, para cada cliente y necesidad, basadas en las últimas tecnologías y metodologías de marketing para PYMEs y startups que desean despegar y liderar su segmento de mercado.

 

Si quieres saber más, no dudes en ponerte en contacto. Una conversación directa es la mejor forma para que nos cuentes sobre tu proyecto, nos conozcamos y te ayudemos a despegar.

 

Filed Under: Digital Marketing, Internacionalización, Marketing Online Tagged With: Cámara de Comercia, Xpande Digital 2021

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