Somos un país de radio. En España es un hecho que hay tradición radiofónica y ni la temida aparición de la televisión en 1956 pudo con esa gran pasión. Escuchamos la radio como hilo de fondo mientras realizamos otros quehaceres domésticos o como la voz que nos acompaña tanto en viajes en coche, como para sobrellevar esos atascos infinitos.
España escucha la radio y mucho. Y más aún en el coche. Bien sean programas matinales, de noticias, magazines o de música. Y por eso, los que nos dedicamos a la comunicación, el marketing y las relaciones públicas consideramos la radio como una importante ventana para llegar a nuestro público objetivo.
Pero como en todos los sectores, la digitalización también está transformando el mundo radiofónico y la radio online está irrumpiendo como Netflix en la TV. Pero sin hacer tanto ruido.
Orson Wells ya nos advirtió del increíble poder de la radio con su particular “guerra de los mundos”, retransmitida por la CBS en EEUU, que consiguió sembrar el pánico entre miles de ciudadanos en 1938. Y hoy, 80 años después, tampoco debemos subestimar el poder de la radio, pero esta vez, el de la radio online.
De hecho, AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) acaba de publicar su Q Panel, donde analiza los hábitos de los españoles sobre el consumo de radio. Este estudio apunta que en el último año, el 46% de los encuestados afirma haber escuchado la radio a través de internet, un 35% en directo y un 30% por la vía podcast. El acceso a internet en todos los dispositivos a nuestro alcance, bien sean smartphones, tablets o, especialmente, en los coches y medios de transporte, hace que su consumo aumente cada vez más.
La radio online: el medio para llegar a tu público objetivo
La radio siempre ha sido un medio superviviente y, como tal, se está reinventando constantemente. Y ante la creciente demanda de contenido online y la irrupción de las nuevas tecnologías, están surgiendo cada vez más emisoras que emiten exclusivamente en internet. Además, estas nuevas radios optan por contenidos más especializados, dedicados a un público cada vez más de nicho, con el que consiguen dar en la diana, segmentar aún más su audiencia y, a la vez, llegar al mayor número de oyentes posible: bien sean de deportes, musicales, informativas, tecnológicas, científicas o económicas. Hay de todo. Lo que sin duda abre todo un mundo de posibilidades para los profesionales de la comunicación.
Es cierto que todavía hay muchas emisoras emergentes en proceso de consolidación, pero otras ya están ganando mucho terreno y poco a poco van aumentando su número de descargas de podcast.
Sin ir más lejos, presentadores de referencia del mundo radiofónico como Iker Jiménez, abandonaron su programa en la radio tradicional en la cadena SER para comenzar un proyecto de radio únicamente online, que tiene un gran número de seguidores y lidera las descargas de podcast. Creando además una emisora de radio online del grupo Mediaset, radioset con diversos contenidos online.
Pero si todavía subestimas el poder de la radio online, o no sabes muy bien cómo aproximarte a este medio de comunicación, en Zinkup Marketing te asesoramos sobre la mejor forma de difundir tus contenidos a través de él ¡Aprovéchate del gran poder que tiene este medio! No lo dudes y contáctanos
