Ayer el nuevo tema de Shakira con Bizarrap casi monopolizó las redes sociales. De hecho, ha sido el mejor estreno latino de la historia de Youtube y fue tendencia en más de 20 países. Y es que además de lanzar unos cuantos mensajes a su expareja y padre de sus hijos, Gerard Piqué, y a su actual novia, Shakira menciona a marcas como Ferrari, Twingo, Casio o Rolex. Por eso, las reacciones no se hicieron esperar y fueron muchas las compañías que aprovecharon este tema viral. En este post hacemos un análisis desde el punto de vista del marketing y de si es idóneo o no sumarse a una tendencia de este tipo.
Las que no tenían otra opción: las marcas mencionadas (y que no salen bien paradas)
Ni Ferrari ni Rolex han publicado de momento nada al respecto. Por su parte, Renault y Casio, como principales aludidas y teniendo en cuenta que en la canción se les trata como ‘inferiores’, recogieron el guante y tiraron de sentido del humor. Salieron airosas y supieron dar la vuelta a la tortilla, destacando sus puntos fuertes. Además, muchísimas otras personas y compañías las mencionaron desde sus perfiles, por lo que la publicidad que tuvieron fue enorme.
CASIO sacó buen rendimiento y fue haciendo distintas publicaciones a lo largo del día en sus canales de redes sociales.
Por su parte, Renault fue más conservadora y solo hizo una publicación al respecto, pero acertada.
Asimismo, hay que destacar la ingeniosa intervención que hizo 100 Montaditos.
Las marcas que se anticiparon al boom
Aunque nadie sabía de qué iría la nueva canción de Shakira, algunas marcas supieron adelantarse. Asumieron el riesgo y les salió bien. Día España o Wetaca son dos claros ejemplos.
Un tema viral con muchas posibilidades para aprovecharlo en beneficio de las marcas
La canción está llena de frases que ya se han hecho míticas. Por ejemplo, “las mujeres no lloran, las mujeres facturan” o indirectas directísimas escondidas entren palabras como “CLARAmente” o “sal-pique”. Estas expresiones dieron muchísimo juego y llenaron las redes sociales de piezas llenas de creatividad y humor. Incluso, algunas firmas aprovecharon para promocionar o lanzar nuevos productos o para concienciar sobre otros temas de mayor calado social.
Entonces, ¿es recomendable aprovechar un tema viral?
La rapidez con la que aparecen buenas ideas no tienen que cegar ninguna estrategia de marketing y social media. Pero está claro, que la agilidad juega un papel destacado. Es importante hacer un análisis rápido para saber si ese tema viral está alineado con nuestro tono y público objetivo. Solo así se podrá aprovechar de forma exitosa y llevarlo a nuestro terreno.
En este sentido, puede convertirse en una excelente oportunidad para demostrar creatividad, frescura y sentido del humor. Además puede ayudar a:
- Aumentar la interacción con los contenidos propios.
- Redirigir más tráfico al perfil o la web.
- Incrementar el número de seguidores.
- E incluso promocionar productos o servicios.
Sin duda, es una buena forma de llegar a nuestro público objetivo de manera directa, divertida y diferente.
Más allá de la intención de la canción, hay un objetivo que se ha conseguido CLARAmente, que todo el mundo ayer no hablase de otra cosa.
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